app成为传统行业的救星，app如何商业化

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　　日益高涨的营销成本、作品抄袭成风、推广渠道单一等等因素让独立开发者举步维艰，而大公司则通吃一切。原本是小作坊式的智能手机和平板应用行业已被工业化，之前的淘金热结束了。

　　一名澳大利亚开发者 Stuart Hall 回忆，在开发自己的“7分钟健身”应用时，他还得靠谷歌才能搞明白什么是“平板式俯卧撑”。但是一年后，他就靠这款 iPhone 应用挣了5.6万美元，而应用的开发时间只有6个小时。

　　2008 年，苹果 iTunes 应用商店上线。在这之后的几年里，像 Stuart Hall 这样的成功故事层出不穷。好像但凡有点技术天分的人，都能借着 iPhone 的快速发展获益。早期的智能手机用户乐于花上几美元，购买那些设计优秀的日程表或天气应用以及《愤怒的小鸟》。

　　Stuart Hall 现在运营一项手机应用分析服务 Appbot。他指出：

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　　如今让独立开发者头疼的是，只有大公司才能在 iTunes 应用商店上获得关注。这个曾经是蓬勃发展的“家庭手工业作坊”式行业，现在已经被工业化，大部分应用的下载量微乎其微。

　　市场分析公司 VisionMobile 上月调查了1万多名应用开发者，结果发现 1.6% 的开发者获得的收入超过剩下 98.4% 开发者收入之和。虽然该研究估计，目前全球有近 300 万移动开发者，但这里面有半数人每月每款应用的收入不到 500 美元。报告结论写道：“以目前开发者的情况看，这个市场很难维持多年。”差不多有三分之一的智能手机用户，一个月里根本不下载任何应用。

　　这种情况乍看很难理解。目前西欧和北美拥有智能手机的人数越来越多，而且他们的设备也越来越成熟，越来越先进。iPhone 与 iPad 用户在过去六年里下载了超过 750 亿个应用，而 iTunes 应用商店存储着 8 亿用户的信用卡信息。从消费和应用活跃度上看，谷歌的 Google Play 商店与 iTunes 应用商店的差距也越来越小。按理说开发者应该迎来好日子。

　　按照智能手机厂商的说法，开发商们过得的确不错。苹果表示，应用经济在欧洲创造了大约 100 万个工作岗位。自从 2008 年 iTunes 应用商店上线以来，苹果已经向开发商支付了超过 200 亿美元。一份谷歌委托的报告则预测，到 2025 年，为智能手机开发应用的收入将超过 510 亿美元。

　　手机软件简单易用，品种繁多，这让小屏幕产品超越了传统个人电脑，成为了世界上最流行的计算设备。就在社会普遍担心新技术造成的失业会超过就业时，有不少人还希望应用经济能够继续创造工作岗位。

　　从某种意义上说，这个问题的产生要归咎于应用商店自身的成功。开发者们指出，在 2008 年或 2010 年的时候，榜单上最好的应用也只收取 1 到 2 美元。而现在，可供用户挑选的应用数量以百万计，只有能够承担网络营销费用的公司，才能从中脱颖而出。

　　类似 Facebook、WhatsApp、Instagram 和 Snapchat 这样的社交网络应用自己有一套病毒式的发展套路，这是大多数工具类应用所无法比拟的。即便是《糖果粉碎传奇》这种非常流行的游戏也日渐式微。这款游戏在巅峰时，每天有超过 9000 万人进行 10 亿次游戏。开发商 King 则在财报中警告道，公司其他游戏做不到这款产品的高度。

　　人们不再花太多时间在智能手机的小屏幕上浏览或查阅。他们只是看别人在下载什么。

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