麦当劳愤怒的小鸟广告语，愤怒小鸟麦当劳新品

今天小编为大家分享热门的游戏排行榜、游戏攻略！希望能够帮助到大家！

大家好，优搜来为大家解答以下问题，关于麦当劳愤怒的小鸟，麦当劳愤怒的小鸟合作营销很多人还不知道，今天让我们一起来看看吧！

广告市场营销经典案例评析

在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位置,而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论都是企业开发新产品的重要指导因素。那么下面是我整理关于 广告 市场营销 经典案例评析相关资料，供您参考。

广告市场营销经典案例评析一

麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销

广 告 主：麦当劳

广告代理：TBWA(上海)广告公司

现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

挑战

麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。

此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%, 进店频率也下降了39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。

我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须得增添一股“酷劲”。

对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。

目标

在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。

在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。

在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

洞察

现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。手机，放在口袋中，唾手可得。这对青少年来说，是最直接最快触及到新鲜体验的方式，可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。

如果我们有任何机会让青少年重新回到麦当劳，我们必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。这样他们才能积极的参与到我们的活动中来。

核心创意

“愤怒的小鸟”在中国风靡一时，下载量也超过了100,000,000次，在手机游戏中独占鳌头。于是，我们问自己：怎么利用这个游戏来做一些神奇的事情?然后，我们做到了——我们成为世界上和畅销电子游戏合作的第一家品牌!

每个来麦当劳的顾客，只要他手机里安装了“愤怒的小鸟”的游戏，通过移动定位技术，他就能在麦当劳的门店中下载“愤怒的小鸟”麦当劳独家限量关卡，而其中的内容也会每天更新，使顾客不断保持新鲜感，每周都有新的期盼来麦当劳坐坐。

而这个“愤怒的小鸟”麦当劳关卡也是麦当劳独一无二拥有的，无法在其他地方体验到的!由此，加强了这个活动在年轻消费者中的口口相传。

实施

首先，我们得制造悬念!“谁偷了我的汉堡?”“谁偷了我的薯条?”

有人胆子很大，竟然敢偷麦当劳的汉堡!

而偷汉堡的竟然是“愤怒的小鸟”里贪婪的猪们??他们必须被阻止!

于是，我们集多万人之力把贪婪的小猪们击败，并帮助失主拿回汉堡!”

我们的活动由户外Teaser开始，用“愤怒的小鸟”把餐厅装饰一新，留下些许线索，以独特的LBS系统邀请路人进入麦当劳餐厅，如果他们的手机上安装了“愤怒的小鸟”，在他们路过门店周围时，就会收到麦当劳的推送通知，邀请他们进入店内，一起打击贪婪的猪，找回汉堡。

如何评估是否取得实效(包括KPI)?这些效果对品牌而言为何具有重要性?

效果

目标：在客户业务上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。

结果：鱼类产品销售额增量超过381%;牛肉类汉堡产品销售额增加了16.4%，在活动期间，共售出1840万只牛肉汉堡。

目标：在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来店里消费，频率要高于肯德基至少20% 。

结果：年轻消费者比例，高出主要竞争对手肯德基20%;青少年进店频率，高出主要竞争对手肯德基28%

目标：在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

结果：品牌好感度，高出主要竞争对手肯德基 25.9%。

点评：

作为广告人，我们都清楚地知道一点——广告主不会为没有价值的广告买单。那么，就这一点来说，麦当劳“愤怒的小鸟” 营销策划 无疑是成功的。

此次营销策划的目的是什么?——将青年人重新吸引到麦当劳。

受众，即青年人关注的是什么?他们的生活常态是什么?——低头族，眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。

如何吸引他们的注意力?——与时下风靡全国，下载量超过100,000,000网络游戏“愤怒的小鸟”进行奇妙的连接，不得不说这是一个聪明有效的营销策略。

设置独一无二的的麦当劳关卡，吸引青年低头党一族来麦当劳消费。而作为视频宣传，麦当劳“愤怒的小鸟”广告，采用三维动画与实拍合成方式，将愤怒的小鸟游戏与麦当劳元素巧妙结合，诙谐幽默地传达出活动信息，达成宣传效果。

——黄孝仕

广告市场营销经典案例评析二

伊利牧场：PPTV跨界精细化视频传播

广 告 主：伊利牧场

广告代理：电众数码广告有限公司

7月，随着桂纶镁清新代言，全新伊利牧场奶制雪糕TVC及slogan，希望选择合适的媒体，在传递全新品牌形象及理念的同时，全面覆盖目标人群，强化品牌认知。通过消费者及 渠道 洞察，电众广告得出只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆盖目标人群并且提升传播效果。因此针对伊利牧场本次全新TVC的推广，打造了“PPTV跨界精细化视频传播方案”。

案例背景

7月，全新伊利牧场奶制雪糕TVC及slogan随着桂纶镁清新代言，希望选择合适的媒体，在传递全新品牌形象及理念的同时，全面覆盖目标人群，强化品牌认知。

营销目标

目标：提升品牌与产品的知名度及受众的喜好

KPI：曝光量点击量

预估总曝光量：1 357 991 000次，实际总曝光量：1 505 460 043次，整体曝光效果完成预计曝光的111%

预估总点击量：3 503 675次，实际总点击量：12 806 450次，整体点击效果完成预计点击量的365%

目标受众

消费者洞察：

1) 目标受众基本属性分析：19~35岁，大部分为80后，由学生族与上班族构成

2) 目标受众触媒行为分析：消费者触媒习惯发生根本性变化，碎片化、多屏化特征鲜明，PC端活跃度降低，加速向移动终端迁移

执行时间

7月8日~月7日

创意表达

于洞察中我们对目标受众的基本属性、触媒行为的分析，发现伊利牧场全新TVC的推广已经无法满足传统PC+TVC的单一推广，因此PPTV以“跨界精细化营销”为核心策略，打通三段多屏，无缝全覆盖受众、时间。

媒介渠道洞察：

从人群出发，PPTV的主要受众人群都为年轻白领、公司中高层管理者与在校学生。其中25岁至40岁最具消费力。这类主要人群大多集中分布于中国一、二线城市。由于PPTV多种终端产品覆盖面广，并且用户收看的时段全天分布，近平均化，其中PC端、移动终端15%~20%的超低用户重合度，补充了碎片化人群，实现了受众人群的完整覆盖。其中主要沟通用户的高度观看内容集中在热剧、韩剧等PPTV的热门剧集。因此通过聚合消费者喜爱的剧目，打造伊利牧场定制剧场，在吸引消费者关注热门剧集的同时观看产品TVC，溶解排斥感，提升接受度与传播意愿。

传播策略

通过消费者及渠道洞察，我们认为只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆盖目标人群并且提升传播效果。

所以我们推出了针对伊利牧场本次全新TVC的推广，打造了“PPTV跨界精细化视频传播方案”

执行过程

1. 优质资源跨界组合式投放——打通PC端、iPad端、Andriod phone端优质贴片、通栏资源进行联合投放，无间断、高浓度覆盖目标人群。

2. 定制化剧场——聚合消费者喜爱的剧目，打造伊利牧场定制剧场，吸引消费者关注热门剧集的同时观看产品TVC，融解排斥感。

效果 总结

投放为期30天，总曝光15亿次，总点击1200万，点击完成率365%，其中PPTV-Andriod phone视频播放页15秒贴片、iPad端视频播放页15秒前贴片、客户端暂停点击量效果表现尤为突出，CTR分别达到11%、6%和0.25%，为了本次活动实现了有效的告知，使得PPTV用户对于本次活动及产品产生了浓厚的兴趣与关注，为本次推广实现了有效告知。

点评：

iPad端和手机端的出现，让影视广告传播从传统TV、PC的格局下，有了新的传播渠道。而一、二线城市的消费群体观看节目，也习惯了采用iPad端和手机端。顺应这一情况，“PPTV跨界精细化视频传播方案”的推出，打通了PC端、iPad端、Andriod phone端优质贴片、通栏资源进行联合投放，成为一种很好的媒介组合方式。同时，聚合消费者喜爱的剧目，打造伊利牧场定制剧场，在消费者观看节目的同时，也增加了品牌的美誉度和亲和力。

——方棱

广告形式清新、欢快，很好诠释了“心随香浓，乐在自享”品牌主张，桂纶镁做形象代言人深层次地沟通了产品消费群体。

也许一千个广告创作人会有一千种广告表现形式，但说到广告投放效果却只有一种结果：没有最好，只有更好，从这则广告最终效果来说，着实难以超越，前期的 市场调查 非常精准。时代在变，新媒体的强势崛起，猛烈冲击着电视端广告，人们接触信息时间碎片化，多屏化，广告投放不在是以一个屏幕打遍天下，这则伊利广告借势PPTV视频播放平台，跨越三屏，结合PPTV自身良好节目资源，达到了上午不看下午看，电脑不看手机看的效果，也因此决定了广告受众重合度仅仅15%~20%，这个数据说明基本没有浪费广告费，前一段时间热炒的微信营销，我不知道媒体人、广告人为什么会视作微信为媒体平台，作为侧重服务的微信，以现在模式，不可能有多少媒体属性，所以广告人在纷杂的社会保持独立思考很是重要，这则伊利广告给了我们很大的启示，最适合的就是你能抓到创新组合不是虚无缥缈的 热点 ，那是热点，但不是重点。

——田志宪

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绿色纸盒包装的汉堡叫什么

绿色纸盒包装的汉堡是叫麦当劳愤怒的小鸟汉堡，是很有特色的一款食物。

麦当劳麦乐卡愤怒的小鸟是不是所有产品都优惠？谢谢！

只有麦乐卡上边的产品才优惠。后边11元必须AB组合买才能使用，一共11元，小食搭配饮料，适合下午茶。

第3吃货看了直流泪，麦当劳后悔下架的4种美食都是什么？

第1种是愤怒的小鸟套餐，很多人都玩过这款游戏，和植物大战僵尸一样，当时受到了大家的好评，并且这款汉堡当中也有两个好听的名字，那就是愤怒红和捣蛋绿，吃起来口感是非常不错的，但是已经下架了，吃过的人只能默默的去怀念。

第2种是黑森林派，这款黑色料理对于经常吃麦当劳的人都非常熟悉，包装的样式跟蝙蝠侠一样，而且外包装上面也有类似的翅膀，很多人都觉得外形不好，所以不想去买，其实吃过的人都知道相对还是很好吃的，并且甜而不腻，吃到嘴里面，加心口感很好。

第3种，在麦当劳中已经下架之一产品，那就是扭扭薯条，很多吃货表示吃了之后感觉心都要碎了，因为味道真的是极好吃，吃过这款薯条的朋友们都感觉口感超好，并且嫩嫩的在沾上一些番茄酱，简直太美味了，但是已经被下架，所以很多吃货也只能是干瞪眼。

第4种是香芋甜心，属于油炸食品其中之一吃起来很多人都说很难吃很腻，其实这只是部分人的观点，大多数人觉得吃了之后还是味道不错的，因为它会颠覆我们对相遇的印象，热腾腾的香芋外皮香脆吃上一口之后就很难会忘记。

其实中国人常存在的现象就是生在福中不知福，当有这些产品的时候很多人都觉得各种不好挑出一大堆毛病，等到这些美食全部下架之后又觉得好吃到极点想吃一下之前的味道，对于上述的几款产品给我印象最深的就是香芋甜心，我个人比较喜欢，可能是由于喜欢吃甜的原因，现在麦当劳也新上了很多的产品，但是依然很怀念之前的味道，其实麦当劳是非常明智的选择，因为不论什么时候任何点都会有升级。

麦当劳什么好吃

麦当劳最好吃的7大食物，你要是全吃过，请允许我叫你一声大神！第一种：培根mac，顾名思义，里面肯定是有大大的培根了，当然了还有松脆的饼干等食物来搭配，里面加上特殊制作的蒜泥酱汁，味道非常浓厚独特，这个蒜泥可不是把蒜捣碎的那种蒜泥，而是就经过炸、煎、炒而制成的蒜泥，再加上其他佐料做出来的蒜泥酱汁



第二种：鸡块，肯德基的鸡块要小一点，吃起来很方便，但是不过瘾。麦当劳的鸡块就大一点了，不过又不好蘸着酱料吃。



第三种：愤怒的小鸟和捣蛋绿，虽然有点小奇葩，但是味道和颜色是经典的，可是以后再也吃不到了，当初的愤怒的小鸟套餐还是蛮实惠的，有汉堡，有甜筒，有派。



第四种：牛肉汉堡，松软的烤面包里夹着的是近300克的牛肉，其中还包裹着焦糖洋葱、熔化的瑞士奶酪、芬芳的迷迭香酱和烤得恰到好处的嫩牛排！一直觉得吃汉堡是件很过瘾的事情，一大口咬下去有肉有菜，用力地咀嚼！



第五种：芝香猪排堡，特别有中国风的感觉，虽然吃起来有时候会觉得有点怪怪的，在一个洋快餐吃一个类似于馒头夹肉的东西，但是总体来说味道还是很好吃的。



第六种：麦当劳的炸鸡腿，纤手搓来玉数寻，碧油煎出嫩黄深，莫愁前路无知己，还记得麦当劳里边的全家桶嘛?不光鲜嫩多汁还特别酥脆。



第七种：妞妞薯条，这种薯条吃起来非常的脆，而且尝起来特别的香，薯条小编其实更偏爱肯德基的薯条，因为比较软，尤其是刚端上来的那种，软软的又热乎乎的薯条，上面还有几粒盐！超好吃！麦当劳的薯条就要稍微硬一点了。总感觉硬一点的薯条不太入味，不过蘸着番茄酱会更好吃一点！麦当劳最好吃的7大食物，你要是全吃过，请允许我叫你一声大神！

麦当劳新出的哪个红色的汉堡包愤怒的小鸟

麦当劳2016年再次携手“愤怒的小鸟”，推出愤怒的小鸟主题餐厅和7款主题新品，如“愤怒红”热辣双层鸡排堡、“捣蛋绿”香煎猪扒蒸蛋堡、红石榴口味和柑橘口味炸弹黑酷饮、全新草莓派、抹茶口味系列冰淇淋、全新怒放鸡翅分享盒。

关于麦当劳愤怒的小鸟和麦当劳愤怒的小鸟合作营销的介绍到此就结束了，不知道是否对您有用 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。

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