appannie2021移动市场报告，appannie2018

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　在App Annie首次推出的移动应用预测报告中，中国的大幅增长是我们关注的一个关键点。

　　中国是全球最大的智能手机市场，许多中国消费者已将智能手机视为首选计算设备。鉴于智能手机在市场中的突出地位，中国也有望在今年成为全球最大的应用市场，在应用商店总收入方面超越美国。就 Android 而言，中国市场 Google 服务（和 Google Play）的缺席为大量第三方 Android 商店创造了应用销售机会，其中不乏腾讯和百度这样中国本土的重量级厂商。但事实证明，由于中国缺少统一的销售渠道，这也给有意开拓中国市场的Android应用开发商带来了巨大的挑战。

　　我们的预测显示，中国可以说由两个不同的市场组成：

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它同时表现出发达市场和新兴市场两种特性。智能手机保有量在北京和哈尔滨这样的一二线城市已接近饱和，而其他地区则尚未充分开发，仍有巨大的增长空间。高品质 Android 智能手机价格的下降，将进一步加速智能手机在中国的普及。预计到 2020 年，中国的智能手机用户数量将增长 2.1 倍，达到 14 亿。

　　第三方Android市场在下载量中的主导地位将持续至2020年

　　我们预计，得益于智能手机在中国新兴市场的快速普及，2016 年中国的应用下载量将达 490 亿，到 2020 年，这一数字将达到 902 亿。从 2015 年到 2020 年，第三方 Android 商店的下载量将增加 2.6 倍，成为推动应用下载量增长的主要动力。iOS 下载量也将增加，但由于 Apple 的优势主要集中在中国成熟的一二线城市，因此增长速度会相对较慢。

App Annie：2020年中国智能手机用户将增至14亿

　　纵观各个类别，中国的游戏下载量将继续增加，但与全球发展趋势相似，随着开发商发现适合新用户的全新使用形式，以及现有智能手机用户应用使用的继续扩展，其他应用下载量的增长将超过游戏。因此，我们预计在这一预测期间内，游戏下载量所占的份额将从 42% 降至 32%。

　　截至2020年，中国将驱动全球应用商店营收的三分之一

App Annie：2020年中国智能手机用户将增至14亿

　　2015 年，中国市场应用商店总收入达到 87 亿美元，到 2020 年，这一数字有望增加到 309 亿美元。2016 年初，北京和哈尔滨等主要城市的应用收入将继续驱动增长潮流，但在预测期间的之后几年中，增长趋势将向南，向西蔓延至广州、河南以及上海周边地区。

　　事实表明，中国已然成为 Apple 的一大战略性市场。2015 年，iOS 应用总收入达到 34 亿美元，预计在整个预测期间将增长 2.6 倍。虽然在每台设备收入方面 iOS 令其他平台望尘莫及，但得益于中国庞大的 Android 设备数量，2015 年第三方 Android 商店的总收入却更胜一筹--高达 52 亿美元。按照这一势头，随着智能手机在中国小城镇的加速普及，到 2020 年，第三方 Android 商店的收入将增长 4.2 倍。游戏仍将是主要的收入来源，但是我们预计，随着其他应用程序订阅模式日益火爆，游戏收入份额将从 2015 年的 88% 下降到 2020 年的 75%。

　　这一预测表明了App Annie对中国市场的信心，我们认为，抛开宏观经济因素影响，中国在可预见的未来仍将是应用商店的主力军，到 2020 年将占到亚太区应用商店收入的 54%。对于有意挖掘中国市场的应用开发商来说，我们提供 3 条建议：

　　(1) 关注游戏之外的领域，了解当地市场的经济状况（中国以及其他东南亚市场），发现尚待满足的需求，以拓展您的应用业务

　　(2) 尽管应用商店分化严重，但别忽视了 Android。在主要的第三方 Android 商店中，识别与您的目标销售人群联系紧密的几个进行合作

　　(3) 试行新的收入模式，服务中国新旧用户，充分利用用户在移动端消耗得越来越多的时间与金钱。

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