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2022年MLB原创工作室制作的系列节目《徐嘉诚的棒球环游记》正式上线，从少年的视角可以看出棒球的魅力。

文/ 宋鑫宇

编辑/ 付能量

在过去的两年里，以内容为载体，以文化为连接手段，MLB中国通过电影、体育、媒体等多个领域跨境传播，棒球成功地在青少年群体中建立了更广泛的知名度。(莎士比亚、温斯顿、体育、媒体等。)

亚洲选手大谷翔平美联获得今年的MVP，成为继铃木一郎之后的又一位亚裔MVP，越来越多的球迷期待中国也能早日推出自己的棒球明星。

在这样趋势，以及「双减」、体教融合的大背景下，进入2022年，MLB再多加大线上内容制作，在开年之际邀请到以棒球为指引，踏上梦想征程的小小棒球少年徐嘉诚，作为MLB原创内容工作室2022年第一个系列节目的主角——《徐嘉诚的棒球游学记》。

通过少年的视角，试图让更多人了解棒球，亲身参与到棒球运动中。

棒球小子「徐嘉诚」

提到静冈，很多人的第一反应是足球。漫画足球少将中南加尔所在的这座城市一直有足球之都的称号。但是很多人不知道的是，在静冈县，棒球是历史更悠久的第一次运动。

1982年，在静冈与浙江结缔为友好城市之后，静冈出资给杭十三中修建了一片棒球场。而对于徐嘉诚一家而言，正是这片球场让棒球成为了他们家族文化的一部分。

徐嘉诚一家和棒球的故事要从爷爷徐山谦说起。从小就读的教会学校的徐山谦很早就开始接触棒球，大学时期加入了上海高中棒球领队队，并加入了多次获得上海市冠军的上海交大棒球队。书架上埋下了棒球的种子。

后来，徐嘉诚的父亲徐益秋中学时，正好成为港十三中、靖江县捐赠棒球场的第一受益人，成为港十三中著名棒球特色学校的第一棒球队成员，继承了这一棒的传承。(威廉莎士比亚。)。

比起爷爷徐山谦，得益于时代和信息交流的便利，爸爸徐益对棒球的执着更胜一筹。这一点从徐嘉诚的入口方式可以看出。

早在徐嘉诚上幼儿园开始，就在父亲的带领下接触棒球。在浓厚的家庭氛围浸濡下，徐嘉诚的棒球之路从起步阶段就与众不同。

徐顺不仅经常带儿子训练，对徐嘉诚的要求也比其他棒球家长高得多。& ampquot他比同龄孩子优秀得多。这是我向他要求的。\ & ampquot说

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从棒球少年到网红

在培养徐嘉诚打棒球的同时，本职喜欢用电视台执导的徐益视频记录两人关于棒球的日常故事。

随着时间的推移，徐顺发现中国网络社交媒体上不乏棒球题材的内容，但大多数都是关于棒球论棒球的，做的人是棒球爱好者，看的人还是棒球爱好者，所以无法摆脱这个圈子。

因此，在2020年年初的疫情之中，父子两人利用居家的时间开始在日常的训练视频之外尝试制作其他类型的棒球视频，并在抖音、B站等等社交平台上进行展示。

事实上，有些人闲得慌& amp# 039；对于制作棒球抖音(抖音)号码的原因，徐嘉诚的父亲徐益格外坦率。

所以& amp# 039；用徐嘉诚的棒球& amp# 039；这个账户从2020年初开始安静地诞生。

在账号上发布的视频内容中，以徐嘉诚为主角，还出现了棒球装备、比赛规则、日常训练亮点、MLB大联盟明星介绍、盲盒，与粉丝沟通。甚至还有徐嘉诚自己纯粹手工制作棒球的过程。

在视频中，徐嘉诚的开朗、自如、可爱以及优秀的语言表达让他迅速吸引到一大批粉丝的关注，成为了在国内社交平台上能够与棒球明星和棒球俱乐部并驾齐驱，绝对的头部明星。

但是实际上，在视频制作初期，徐嘉诚的心怦怦直跳。& ampquot这些视频都是我要主管的，而且我知道我爸是专门要求的，所以一开始有一些阻力。(威廉莎士比亚，泰姆派斯特，视频名言)\ & ampquot说

没想到的是，第二天早上，徐益写了整整20期的口述稿。(威廉莎士比亚，温斯顿，读者)看到自己父亲熬夜写的稿子后，徐嘉诚也放下了忧虑，回应了父亲的要求。

随着视频的更新，徐嘉诚因为父亲对新主题和系列的摩擦和冲突，不仅使视频质量更好，而且无形中加深了两人对棒球的热爱。(莎士比亚，坦普林，)。

「做这些视频让我更喜欢棒球了。我老爸也经常提醒我棒球光说的好是不够的，一定要把技术也练好，只有这样才能算真正的棒球达人，这也是我不断进步的动力。」

徐益也认识到，增加棒球的角度不能只有棒球。& ampquot打破圈子很重要，所以要让棒球圈以外的人也能产生共鸣。比如我们有10万粉丝，也许有很多人只是看孟华，徐家成更可爱，他们可能对棒球不感兴趣，但通过视频他们会慢慢接触棒球。\ & ampquot说

从球类、明星介绍到父子之间的各种幽默时刻，这位富翁以视频的方式& amp# 039；棒球宣传& amp# 039；忠实地履行了的使命。

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少年的奇幻棒球冒险

有趣的是，对这个富人的想法和目的与MLB中国一致。这段时间培养和成长本土用户群体不仅是MLB面临的课题，也是棒球在中国发展的前提。

因此，像徐嘉诚一样融合了科普、搞笑和生活感的棒球短内容，以更加直观、娱乐的方式唤起了人们对棒球的喜爱，而与用户建立新的沟通方式的棒球内容创作者们早就引起了MLB中国的关注。

早在2021年2月份徐嘉诚刚刚入驻B站之时，MLB美职棒大联盟官方账号留下了评论，表示希望今后能看到徐嘉诚关于棒球的更多内容。

正是那篇评论使徐嘉诚和他的父亲更加坚持自己的道路。& ampquot看到那个评论，我希望自己受到鼓舞，通过我的视频让更多人知道棒球，爱上棒球。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)。)\ & ampquot说

几个月后，2021赛季开始，MLB中国宣布了内容支持措施，在MLB中国，棒球的普及似乎需要全体国民的参与，新媒体的优质内容传播是其中的关键。

按照这个计划，MLB中国找到了徐嘉诚，希望通过他的观点，更多的人可以看到棒球的精彩世界。

在MLB原创工作室的帮助下，徐嘉诚打开了自己的棒球留学机，在走遍中国的过程中，仔细观察了棒球所在的每一个角落的风景。

在第6期《徐嘉诚的棒球游学记》中，嘉诚父亲带着儿子到全国各地去留学。在女子棒球队制作MLB节目，收集装备爱好者，徐嘉诚了解棒球相关的一切，学习棒球知识，训练棒球技术，结交棒球朋友，体验广阔的中华大地的棒球文化。

留学过程中，围绕徐嘉诚与各老棒球人的交往，MLB原创工作室根据MLB无锡发展中心队医、解说、选手制作衍生节目——棒球，通过科普、棒球知识补充的形式，更好地宣传棒球文化，使《徐嘉诚的棒球游学记》更加丰满。

而在游学的过程中，MLB原创工作室也帮助徐嘉诚完成他心中拼砌「中国棒球墙」的心愿——只要对方寄来一颗棒球，他便会将这颗球拼到雄鸡地图的对应位置之上，并回赠一颗专属于他自己的编号纪念棒球。截止目前，已经有近50颗各个队伍的棒球成功上墙。

这个& amp# 039；想让更多人爱上棒球的小学生& amp# 039；乙6期短《徐嘉诚的棒球游学记》还不能走遍中国，看不完棒球所在的每个角落，但徐嘉诚以棒球为指南，踏上梦想旅程的经验，从另一个角度很好地宣传棒球文化，真的成为了棒球的传播者。(在美国) (以英语发言) (以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)。

2020年末，《棒！少年》的上映，棒球这个国内有点& amp# 039；大众& amp# 039；露出马脚的体育大获成功。

这个由留守儿童组成的少年棒球队通过潘命运的鼓励故事，不仅电影获得了FIRST青年影展最佳纪录片奖等多项奖项，还通过屏幕第一次正确认识棒球，引起了人们的关注。(莎士比亚(莎士比亚) (以英语发言)。(以英语发言) (以英语发言)。

这次成功「出圈」案例的背后，是无数中国棒球人潜心推广普及项目的厚积薄发。电影名称中，代表了项目文化的「棒」和「少年」，也勾画出中国棒球运动未来发展的关键词。

在国内，可能没有多少人真正知道棒球比赛的规则，但在日本漫画或影视作品中，可以看到选手们用力挥舞球棒的样子，还可以看到生活中经常引领时尚热潮的棒球帽。球棒和棒球帽可以说是这项运动最基本的文化标签。

文化先行，普及落后是中国大部分地区棒球的现状。很多人可能看起来有点尴尬，但在美国职业棒球大联盟（MLB）中国区董事总经理祁冬眼中，这种「倒挂」恰恰是棒球发展的一种机遇。

毕竟，现实中很多人对棒球了解不够，更不用说比赛的规则和参与度了。

针对中国市场的现实，MLB从去年开始推出了原创工作室，先后推出了原创科普动画系列《棒球101》、介绍各地棒球文化的《地域棒球》、解锁棒球时尚的《MLB潮流大赏》、聚焦明星故事的《MLB巨星档案》等。

在互联网时代，通过网络传播吸引了更多的群体，让更多的人通过这些内容了解棒球规则，了解中国棒球故事。MLB原创工作室的内容出来后，讲述了中国自己的棒球故事，引起了社会关注，反响也很好。根据数据统计，在2021年里，MLB原创内容全网超过了一个亿的点击量。

从某种意义上说，棒球对大多数普通人来说距离很远，但数字时代的便利将棒球的比赛魅力和时尚趋势推向手机屏幕前面。就像徐嘉诚的留学旅行一样，这些生动的元素也是& amp# 039；后浪& amp# 039；开始成为人们追逐的对象。

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