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艾美奖是美国电视界的最高奖项,地位如同电影界的奥斯卡和音乐界的格莱美一样重要。美剧粉们熟知的《纸牌屋》、《生活大爆炸》、《摩登家庭》都是2013年艾美奖的获得者。
近日,2014年艾美奖获奖名单公布,令人惊讶的是苹果2013年圣诞季电视广告“Misunderstood”(误解)力压百威啤酒、耐克、通用电气等竞争对手,获得了2014年度“最杰出的商业广告”奖。据悉,颁奖典礼将于8月25日播出。
究竟这则广告拍的如何,还是让我们来细细品味。
Holiday Famliy是这部广告的主题,围绕了一个小男孩在家庭聚会中的一切活动。
我们可以看到小男孩是个手机控,无时无刻拿着手中的iPhone 5S把玩着,与圣诞全家团聚的场景显得那么格格不入。(你一定在想,他怎么这样。可这是不是过年过节时的你呢?)
但当广告即将结束时,男孩打开Apple TV,掏出手机,使用Airplay在Apple TV上播放他用iPhone5s拍摄、剪辑的圣诞节影片。(瞬间惊呆了有木有,原来他……)
影片记录了每个家庭成员的点点滴滴,配上温情的背景音乐,感动得快哭了。原来大家都以为男孩在玩手机的时候,其实他是在默默用手机记录下这些珍贵的画面。(而现实中的你真的只是在玩手机……反省啊!)
广告通过温情的音乐与转折式的剧情将iPhone5s的视频拍摄、AirPlay等功能充分表现出来,并凸显亲人之间的真情,将“产品以人为本”的理念融入人们的内心,在艺术与广告之间做到了平衡。
9月将至,苹果的发布会即将到来,也许这次的艾美奖是上帝赐给苹果的礼物,鼓励它继续更好的为用户服务,将“以人为本”的宗旨坚持下去。
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